Cect

Inom kategorin e-handel ryms både succéer och floppar. I början av 00-talet gick den svenska sajten boo.com omkull, vilket gjorde att många drog sig för att starta webbshoppar. Det är dock en affärsform som passar många entreprenörer.

Genom att driva en webbshop kan man nå köpare över hela världen med sin produkt, som inte behöver vara särskilt unik. Det finns många exempel på framgångsrika webbshoppar som säljer ungefär samma saker.
Det här är kanske extra tydligt inom modet. Det finns ett flertal butiker på nätet just nu som samtliga säljer Nigel Cabourns jackor i 40-talsstil, handgjorda engelska skor och specialkollektioner som kända friluftsmärken tagit fram i samarbete med kända designers (tänk att Gudrun Sjödén skulle vara japanska och samarbeta med Fjällräven). De här butikerna konkurrerar rimligen med varandra, men det verkar finnas utrymme för mer än en sådan aktör på marknaden, trots att även priserna är ungefär desamma hos samtliga. Man undrar nästan om det bara är en person som köper in plaggen till alla butikerna.

E-handel har även blivit ett bra sätt för tillverkare att sälja direkt till kunderna, och på det sättet förbättra sina marginaler. Många tillverkare har en trogen skara fans, som vet vad de har för storlek och preferenser och därför köper direkt istället för att först gå till en butik och prova.